Als handwerkondernemer of maker sta je voor een belangrijke keuze: verkoop je op Etsy (de grootste marktplaats voor handgemaakte producten) of bouw je je eigen Shopify-webshop? Beide hebben sterke punten — en de meeste succesvolle makers gebruiken ze uiteindelijk in combinatie.
Snelle vergelijking (2025)
| Kenmerk | Etsy | Shopify |
|---|---|---|
| Maandkosten | €0 (geen abonnement) | €29-€299/mnd |
| Transactiefee | 6,5% | 0-2% (via Shopify Payments) |
| Payment processing fee | ~4% | ~1,9% + €0,25 |
| Listing fee | $0,20 per product per 4 maanden | Geen |
| Ingebouwd publiek | ~95 miljoen bezoekers | Geen (je moet zelf traffic maken) |
| Eigen merk zichtbaarheid | Beperkt (Etsy branding domineert) | Volledig jouw merk |
| Design vrijheid | Minimaal | Volledig (templates + custom code) |
| Klantdata | Beperkt toegankelijk | Volledig in eigendom |
| E-mailmarketing | Niet mogelijk | Via Klaviyo, Mailchimp, etc. |
| SEO-controle | Geen | Volledig |
Voordelen van Etsy
- Ingebouwd publiek: miljoenen kopers die actief op zoek zijn naar handgemaakte producten
- Lage startdrempel: geen maandelijkse abonnement, je betaalt alleen bij verkoop
- Eenvoudig op te zetten: binnen een dag heb je 10 producten live
- Geen eigen marketing nodig: Etsy's eigen SEO en advertenties doen veel werk
- Vertrouwen: kopers vertrouwen Etsy sneller dan een onbekende webshop
- Internationaal bereik: automatische blootstelling aan Amerikaanse, Europese en Aziatische markten
Nadelen van Etsy
- Hoge fees: samen ~10,5% van elke verkoop + aparte listing-fees
- Geen eigen merk: Etsy blijft visueel dominant; klanten herinneren zich "Etsy", niet jouw shop
- Concurrentie: overvol aanbod, vooral bij populaire categorieën
- Algoritme-afhankelijkheid: één update kan je views halveren
- Geen klantdata: je kunt je kopers niet rechtstreeks benaderen na de verkoop
- Strikte regels: alleen handgemaakt of vintage (>20 jaar oud)
- Beperkt geschil-systeem: kopers krijgen vaak gelijk bij klachten
Voordelen van Shopify
- Volledige controle: eigen domeinnaam, design, branding
- Hogere marges: alleen betalingskosten, geen marktplaatsfees
- Klantrelatie: e-mail, retargeting, loyalty programs
- Schaalbaar: van 1 tot 10.000 producten zonder problemen
- SEO-controle: je bouwt je eigen Google-ranking op
- Integraties: 8.000+ apps voor automatisering, marketing, fulfillment
Nadelen van Shopify
- Maandkosten: €29+/mnd vanaf dag 1, ook bij nul verkoop
- Eigen traffic: je moet zelf al je bezoekers genereren via SEO, social, ads
- Steile leercurve: product uploaden, foto's maken, SEO, marketing — alles zelf
- Onzeker begin: eerste 6 maanden zelden veel verkopen zonder actieve marketing
- Maandelijkse tools extra: email, reviews, PWA — alles apart betalen
Welke past bij wie?
Start op Etsy als je:
- Net begint en nog weinig geld te investeren hebt
- Handgemaakte of vintage producten verkoopt
- Wilt valideren of je product aanslaat
- Wereldwijd wilt verkopen zonder taalbarrière-zorgen
- Geen tijd/zin hebt in traffic-generatie
Start op Shopify als je:
- Al een merk of volgers hebt (Instagram, nieuwsbrief, etc.)
- Premium prijzen vraagt
- Een groter assortiment hebt (> 50 producten)
- Fysieke producten verkoopt die niet "handmade" zijn
- Klantrelaties wilt opbouwen voor herhaalaankopen
De beste strategie: combineer beide
Veel ervaren makers hebben ontdekt dat de winnende formule niet Etsy óf Shopify is — maar beide:
- Etsy als traffic-bron en eerste kennismaking (€0 marketing, hoge fees acceptabel)
- Shopify als thuisbasis waar je je beste klanten naartoe stuurt voor upsells, nieuwe collecties en exclusives
Je betaalt dan €29/mnd voor Shopify + Etsy's fees op de eerste verkopen, maar bouwt tegelijk een duurzamer merk en klantenlijst. Veel professionele Etsy-verkopers verdienen op eigen Shopify 2-3× meer dan op Etsy zelf.
Onze aanbeveling: start 6-12 maanden op Etsy, valideer je product, bouw reviews op. Zodra je maandelijks 30+ verkopen maakt, voeg Shopify toe als primair merkkanaal en gebruik Etsy als extra bron. Dubbele workload loont zich snel terug door hogere marges op je eigen site.